O Google resolveu achar alternativas para os Cookies, os rastreadores que oportunizam ao gigantes das buscas virtuais comercializar cotas publicitárias bastante personalizadas, só que geram conflitos relacionados a privacidade de dados.

A empresa está atuando em uma forma, supostamente para assegurar maior respeita pela privacidade e, simultaneamente, deixar que as marcas sigam a alcançar a audiência que almejam. “Esta abordagem dissimula as pessoas entre a multidão e usa a computação do dispositivo para manter o histórico do navegador de uma pessoa privado”, explicou Chetna Bindra, gerente de produto.

No lugar de alcançar as pessoas de maneira individual, as empresas procuram setores de público, que envolvem milhares de pessoas. As empresas do Vale do Silício, nos Estados Unidos, são extremamente criticadas vinculadas aos direitos digitais por desrespeitar a privacidade dos seus usuários.

A irritação com os cookies foi notada no Regulamento Europeu de Proteção de Dados (GDPR), que assegura aos cidadãos alguns direitos sobre os seus próprios dados, como são colhidos e usados para finalidades comerciais ou não.

O Google que está no centro do mercado mundial de publicidade virtual, conta com interesse em achar um modo de deixar seu público mais tranquilo e, atender a demanda dos seus anunciantes. “Cookies de terceiros são um pesadelo para a privacidade”, diz Bennet Cyphers, pesquisador da ONG Electronic Frontier Foundation.

Novo sistema do Google já enfrenta críticas devido a falta de transparência

Os cookies de terceiros “têm muito peso para o Google, tanto em termos de tempos de competição quanto em questões jurídicas, mas o Google quer ter certeza de que seu modelo de negócios de publicidade funcione em plena velocidade”, afirmou Cyphers.

O pesquisador tem medo que o Google esteja criando um novo sistema que classifica os internautas em segmentos e repassa novos rótulos para instruir as campanhas publicitárias sem qualquer tipo de clareza.

 “Há o risco de ser ainda pior em termos de respeito ao sigilo. É uma caixa preta de ‘machine learning’ (aprendizado automatizado da máquina), que reunirá todos os detalhes do que você faz online e determinará que se trata desta ou daquela pessoa”, declarou.

“As propostas do Google são ruins para a mídia independente, para técnicos publicitários independentes e para profissionais”, frisou em um comunicado o diretor da coalizão “Marketers for an Open Web”, James Rosewell.